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从“识物”到“寄情”,有形象的品牌才是好品牌

Well keep your passion, it will take you far. Life was like a box of chocolates, you never know what you’re gonna get. To create products that people love to experience.
    

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从“识物”到“寄情”,有形象的品牌才是好品牌

四月 22nd, 2016 comments(0)
我们处于一个消费大时代,同时也是一个茫茫四顾对于产品无从分辨选择的时代,同质化严重的今天,单单强调产品本身已经并无太大意义。然而,除了产品方面的“物”,鲜少有企业会想到产品形象的“情”。这一次,美的做到了。(邢台宣传片制作
强烈识别,彰显个性
    净水器市场早已在广大家电厂家的连年厮杀下成为一片红海,这个时候,美的想到了通过对于产品形象设计的征集活动来为M2打造全新的识别方式。产品形象是一种建立厂商和消费者之间的共识,是将二者联系起来的纽带意味着一种将社会群体联系在一起的粘合剂。(邢台宣传片制作)通过征集的设计形象,一方面引起讨论,让M2话题频频出现于公众视野;另一方面,在视觉方面,通过“视觉锤”的方式将产品形象更深入的植入每一个消费者脑海中,同时确定消费者的审美及消费偏好,从大数据层面更进一步的在无形中提升产品竞争力。
多元文化,品牌财富
此外,对于产品的形象设计,无形中也为M2净水器增添了不少的品牌财富,有关M2的信息传播,也可以看作是一次企业文化的输出活动,围绕着人对产品的需求,更大限度地适合消费者个体与社会的需求而获得普遍的认同感。(邢台宣传片制作)能够起到提升、塑造和传播的作用,使企业在品牌意识、企业文化等诸多方面显示个性,强化消费者心中企业的整体素质,造就品牌效应,赢利于激烈的市场竞争中。而且,在拥有了产品的优质形象之后,M2本身就被赋予了人格和生命,不再单单以一件家电的形象出现在公众眼中,而是有了新的文化输出点。由此,M2的形象设计征集为美的提供了二元乃至多元的文化财富和品牌资产,这都是企业的无形软资本所在。
综上,美的此举不得不说是一招妙棋,在别家依然在强调产品的时候独辟蹊径,将其符号化、象征化乃至偶像化,对于打通与消费者的感情认知枢纽助益良多。
将品牌形象化、象征化、符号化、乃至偶像化,每个企业,每个人都会想到,但是具体到如何去做,却是最为头疼的,面对扑天盖地的广告形式,该怎样选择,也是众多决策者所面临的问题。无疑,在这个视觉营销大爆炸的时代,选择用视频的形式为自己的企业赋予灵魂将产品象征化、符号化,是一个不错的选择。
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