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企业宣传片的定位与风格

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企业宣传片的定位与风格

五月 4th, 2013 comments(0)
 做为河北一家宣传片制作公司,深蓝映画认为开始要确立企业要宣传什么内容,即为什么要做宣传片?企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做形象片。
很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么,企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品味和品质、品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业代理商经销商 零售商 消费者对产品和企业形象的共识。
确定了目的还要明确你要做的宣传片用途,是用来促销、会展、招商、还是产品发布?这对宣传片的要求都是有差异的。就像产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标明确,对企业和产品有一点的认知,这样的宣传片需要注意的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。
另外,企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也有着一定的差异。成熟的市场和新市场应该区别对待,在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。
所以,企业制作宣传片,只有一套方案是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”,在每个宣传片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的。
最后,企业宣传片不宜做的太长,太长容易让观看者产生疲劳和抵触情绪。这和广告一个道理,但是宣传片又不等同于广告。所以企业宣传片也不宜太短,太短也要说的也说不明白,目的肯定难以达到。
企业宣传片就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告,通过同消费者和广告受众进行深层的交流,增强企业的知名度和美誉度,产生对企业及其产品的信赖感。企业宣传片性质的分类:
1、企业理念型。企业理念是指企业的整体观念,经营宗旨和价值观念,这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想、价值观念、理念风格、企业的精神,这样有利于全体员工树立共同的价值观念,培养一种凝聚力,同时对广大的社会受众也能形成良好的印象。
2、企业社会公益型。企业对社会公共事业和公益事业的响应,以企业名义倡导一种精神文明观念,对社会的一种看法,它展示一个企业的高度社会责任感,以次来博取消费者的赞同或支持,产生一种关注效应,再而转嫁这种关注到企业或产品上,提高品牌的知名度和亲活力,这样的手法是目前企业形象广告使用最为广泛的一种。
企业宣传片的风格可以反映出企业的理念,也是企业内涵的潜意识表现大致分为以下几种:
一、大气磅礴。规模宏大、实力雄厚的大型企业,首先要保证整片体现出企业的大气磅礴。这种规模大、实力强的企业无论是硬件还是软件方面,都是拥有较多的资源,可以通过这些资源拍摄制作出场景宏大、规模雄厚的风格。
二、现代科技较强。对于科技含量较高的企业来说,具有现代化、科技感风格的宣传片可以更好地体现企业的优势。此类宣传片整体节奏感较快,色调清晰明亮,常选用蓝色、金属色来体现浓厚的现代科技感;而背景音乐则欢快明朗,节奏感强烈,音效较多;在画面上,能体现行业尖端科技的素材往往会出现得较多。
三、唯美华丽。这种风格的宣传片往往运用在化妆品、装修设计、服装制造等企业。这类宣传片大量地运用了精致美丽的画面,插入浪漫优美的音乐,善于营造美好的氛围,实际上在拍摄制作中比较趋向于广告片,能给观众带来愉悦美好的视听享受。此类宣传片因为场景、道具等等拍摄环境需要精心的布置,往往拍摄费用较高。
不论是那种风格的企业宣传片,首先要保证的是符合企业自身的定位,生搬硬套、极力模仿都是不可取的;根据企业自身情况量身打造适合的是最好的表现方式。
企业宣传片制作美学研究需要从美学研究说起,因为美学研究的是有关“美”的普遍规律,只有将纪实美学的溪流置于美学的大江大河中去考察,才能更全面地把握其来龙去脉,对其本质规律有更深刻的认识。
在这里,首先让我们从“美”的一种现象说起。审美现象是人类精神生活中不可或缺的一部分,可以说从古至今,人类的社会实践一刻也没有离开过审美。从远古新石器时代人类刻在陶器上的各种花纹图案,到今天“人造美女”的医学雕刻,审美文化已渗透于我们生活的方方面面。人类对于“什么是美”等问题的探讨也从来没有停息过。从公元前6世纪古希腊的华达哥拉斯学派用数的原理解释美,以及我国古代孔孟儒学对于美的探讨,直到现代人们对于美的多方位、多角度研究,“美”贯穿于人类认识发展。
我们日前对艺术的概念有广义和狭义之分。广义的艺术包括造型艺术、表情艺术、综合艺术、语言艺术和实用艺术。狭义的艺术则指艺术(文学)之外的其他艺术。美学中所研究的艺术属于广义的艺术概念。艺术作为人类精神文化的一种特殊形态,是人类审美意识的集中体现,也是人类审美能力植根于现实的创造性产物和人类情感的自由表现。艺术家在反映生活、刻画艺术形象时,凝聚着他们的思想感情,他们将自己的审美理想、审美趣味、审美激情熔铸进艺术作品,化为作品的血肉和灵魂,从而使现实美升华。
前面我们提到,美学是研究人类感受的学问,而企业宣传片制作艺术美是现实美的集中和升华,也是人类审美活动中最精彩、最易于激发人的美感的事物,因而,艺术美理所当然成为美学的重要研究对象。
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