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电视媒体广告营销策略

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电视媒体广告营销策略

八月 21st, 2015 comments(0)
随着中国传媒市场化的逐步深入,媒体经营的生态环境发生了深刻的变化,在新的政策形势及竞争环境下,电视媒体全面调整经营对策,电视广告经营已从低起点高增长进入高起点低增长的“高原期”。
电视广告经营成败关系着电视媒体的生存,快速裂变的传媒市场需要进行战略及策略的双重思考,因此,广告营销的精髓正在向电视广告经营的各个环节积极渗透。新时期的电视广告营销具备了新的时代特点,目前我国的电视媒介正经历着集团化改革的热潮,制播分离成为了新的焦点,电视媒体从中央到地方之争愈演愈烈,数字电视的出现也为传统电视广告经营提出新的考验。相对而言,电视人的思维也要进行相应的转变:角色上从“坐商”到“行商”,策略上从粗放型经营到专业化经营、态度上从等广告到抢广告。
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