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陈菊红:腾讯要在与NBA的合作中做一回匠人

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陈菊红:腾讯要在与NBA的合作中做一回匠人

三月 25th, 2016 comments(0)
323日,在2016博鳌亚洲论坛“体育产业:下一个风口”的分论坛上,腾讯公司副总裁陈菊红、华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚、上海篮球俱乐部董事长姚明、曼彻斯特联队执行董事Richard Aronld等体育产业相关人士再度聚焦该话题。
上海篮球俱乐部董事长姚明称,“从46号文件出台以后,(体育产业)从徐徐的微风,变成狂风大作了。未来的体育应该从独轮驱动,变成现在的四轮驱动,四轮驱动的控制系统一定比独轮车复杂得多,从结构上我们要考虑很多复杂的管理理念,以及管理理念背后的组成构架,适应新情况下的变化。”
承接姚明的话题,腾讯公司副总裁陈菊红认为,“46号文基本的原则写在最前面的两条就是:一个是要改革创新,希望政府简政放权;还有一个是要发挥市场作用。所以,我们对CBA、中超的期待是非常大的。因为我们在跟NBA合作的大半年里,还是体验了一个国际上优秀的联盟怎么运转,怎么看待它的权益和明星球员,怎么样用一套成熟的商业体系,使它的价值最大化。”
陈菊红和姚明所提及的“46号文”,是20141020日国务院以国发(201446号下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。该文件指出,中国体育行业的政策目标是2025年整体规模将达5万亿元。而从目前的1万多亿元到10年后的5万亿元,意味着将实现整体400%的增长空间,而年均增幅将达到约40%
那么,谈到腾讯的体育产业策略之时,陈菊红表示,“我们打算跟NBA的合作里先做好匠人,让新媒体的直播、转播和用户体验达到最优。从现在来看我们做到了大大超越以前,我们相信以后还有更好的,包括模式设计,包括对免费和收费的探索,包括我们将来还想做得更好的话,我们可以有更好的VR沉浸式体验,想象空间是非常大的。”
腾讯虽以5亿美元高价拿下未来5年付费直播权,但这并非NBA官方收到的最高报价。之所以腾讯最终得以拿下NBA版权,陈菊红称,“社区、互联网社交和媒体也好,给体育产业一个巨大的东西是什么?其实就是将人和人连接起来,将人和内容连接起来。同时形成粉丝经济。如果我的家门口有我支持的球星,有我热爱的球队,有球队之间的竞争,被他们的精神感染,在其中获得文化认同和相互的连接。这是互联网发展这么多年一直特别擅长培养的精神。当一个联盟希望他的整个文化在中国落地生根发芽,他会选择好的平台让它最大化。我们相信将来通过运营,我们可以走到下一步。”
对于腾讯正在开展的付费直播模式,陈菊红介绍称,“从我们的经验来看,要做付费,还是需要赛事本身有比较大的用户基础,同时它也是稀缺资源;第二,有一个好的发现,发现体育用户对收费价格不敏感,而且会反复来,续费比较容易,这让我们觉得收费这件事将来还是有前景的,值得探索的。”
对于上下游的合作,陈菊红认为,市场化特别重要,在过程中体内和体外都形成良好的合作关系,能比较准确判断赛事和相关产业的成长性,对于好的内容和赛事花时间联手打造,培养和满足需求,很多事做长线准备扎实去做,可以期待体育黄金时代的到来。
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