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广告文案的核心

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广告文案的核心

三月 1st, 2018 comments(0)

 广告文案的核心

我们都知道,优秀的广告作品,就像俊秀而充满灵气的美女,招人喜欢。成就优秀的广告作品,离不开精彩的文案,好文案不仅可以体现创作作者的修养,而且能彰显产品的魅力。文案如玉,须精心雕琢,方成大器。

广告文案的核心:

 

1、以销售为导向

广告是营销的重要手段之一,是一种经济活动,作用是为广告主推广他们的产品、服务或者理念,刺激和影响消费者的购买行为。因此,商业性也是广告文案的本质特征,文案不能简单地用好与坏区分,只有有效与无效的区别。

 

2、以创意为灵魂

有创意的广告文案才能做到“意料之外,情理之中”,“意料之外”指可以吸引消费者的目光,“情理之中”指赢得消费者的信任。

创意就如同广告文案中的妙手,能轻易拨动消费者的心弦,将产品与消费者巧妙联系在一起,引起消费者的共鸣。

3、以形象为目的

产品的长期销售需要企业有效地塑造品牌形象,优秀的广告文案必须承担启塑造形象品牌和企业形象的责任。

4、以文化为载体

广告文案需要沟通的对象是消费者,在创作过程中,需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。文化是广告文案的载体,更是广告文案的创意之源。

 

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