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策划制作方法

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策划制作方法

三月 9th, 2018 comments(0)

如今宣传片制作被越来越多的企业所青睐,它可以生动的凸显出企业的风貌和企业的实力,让大家对企业留下深刻而又正能量的印象,增加对企业的信任以及好感。很多企业在制作企业宣传片的时候都会对成本产生兴趣,都会问“做一个像这样的片子多少钱”类似的问题,下面就让我们详细探讨一下。

 

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首先是策划,宣传片制作公司会通过与企业的详细沟通,根据企业对宣传片的要求,通过市场分析出策划案,而不是像很多客户说的那样简单,我想要什么样子的片子那么简单,适合其他企业的片子未必适合自己企业,要通过沟通分析之后才能得到最适合您的企业宣传片。宣传片策划也决定了日后工作的费用,从拍摄,再到后期制作,直到最后的出成片,每一个环节的成本都应记在内,都影响到了最后的报价。片子内容要新颖、吸引人、还要达到宣传的最终目的,所以说好的创意在宣传片制作中至关重要。
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再说宣传片拍摄,这里影响到成本的原因主要是拍摄时使用到的设备、工作人员(摄像师、灯光师、导演等),还包括演员的使用,知名演员的出场费自然要比一些普通演员的费用要高,每一个环节是最后成本的一个决定性因素。
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最后说一下后期制作,这里就包括了录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效合成等,这其中每一个环节都直接影响到宣传片。总体来说,宣传片制作的每个环节都有很大的创意弹性空间。任何一个环节的偏离都会对最终的企业宣传片成片质量产生重大影响。
现在不讲技术,不算成本,我们来讲讲如何策划制作一部宣传片。
宣传片并不都是和企业绑定在一起的具有商业目的的营销宣传工具。小到一个独立的产品,一个人,大到一个组织、企业,乃至一个国家都可以是宣传片的主体。假如,人类遇到了外星人,在语言没法沟通的时候,是不是也可以做一部人类宣传片来向外星人介绍自己呢? 

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所以,我不按照宣传主体来为其分类,因为在当前这个纷繁多变的社会里,种类难以穷尽,我这里想给大家介绍的是一些基于移动端,短视频的一些宣传片策划制作思路。

方案一:讲故事
路边摊卖皮革的小贩如果光吆喝着皮革本身估计没什么噱头,一旦加上“老板带着小姨子跑路了”这一非常通俗市井的情节,就成了品牌背后的故事。“江南皮革厂“就是这样一跃成为广为人知的“民族企业”。2

对于宣传片来说,早年间兴起的微电影就是宣传片的一种讲故事的方式。

央视播过一个叫做《康美之恋》的宣传片。片中没有直接宣传企业或者他们的产品,而是通过讲述一个医药世家中青年男女的爱情故事来展现品牌的理念和诉求。在当时满屏都是“今年过节不收礼呀”式的广告轰炸中,这则微电影式的广告宣传片成为一股清流,吸引了很多人的眼球。
方案二:我教你用(产品or服务)
网络时代,信息唾手可得,但是海量信息难以辨识。这也是为什么类似“逻辑思维”这类自媒体能够吸引大量受众的原因。4

举个例子,网络上出现越来越多的食谱类短视频,这些短视频很大一部分是餐饮品牌定制的高质量短片。这些短片通常短小精致,画面清新,节奏轻快,受众不仅能获得视听感官上的愉悦,也能够从短片中获得一些实用的做菜技巧。而商家则通过此类短片软性植入了自己的品牌符号和调性,后期一旦推出相关产品,能够很快获得受众的认同。 

方案三:听他们说
这年头,老专家也吃香。大家都很熟悉这样一个画面,电视上经常跳出来一个穿白大褂的医生拿着一副牙齿的模型开始絮絮叨叨,这是一则牙膏广告。这则广告对观众产生的潜台词是这样的:因为牙医通常给人专业性很高、职业性很强的印象,牙医说的话,可信度肯定很高,所以我要买这只牙膏。
国际知名大品牌苹果是最深谙老专家套路的企业,他们的产品宣传片中通常都会邀请行业专家“现身说法”,那些跟乔布斯一样穿着黑T+牛仔裤,坐在纯色背景墙前用一组数据唬你的技术宅和设计师们让你觉得大苹果的逼格就是高。5

然而,我觉得,大苹果的对手微软推出的一条关于其旗下产品Surface Studio的宣传片则更胜一筹。同样是为设计师打造一款产品,Surface Studio的宣传片没有采用一般的访谈形式,通篇没有一句台词,而是直接展现例如手绘师、插画师、室内设计师、建筑设计师等在不同场景下流畅使用Surface Studio的镜头来表现产品的性能,整个宣传片有一种一气呵成的美感,美的诉求始终是第一位的。不得不说,在老专家的这一宣传片常用套路上,微软玩出了新花样

方案四:体验很重要
滴滴最近开发了一个新的产品“优享”,这个产品其实就是对专车类服务重新进行了档次的划分,滴滴将车型比较高档同时司机服务比较优质的专车档次定位为“优享”级,当然,同样伴随着的是较高的定价。那么,谁会对“优享”级的专业服务更感兴趣呢? 

于是滴滴推出了一个叫做“不打扰,你的世界就留给你”的宣传片,在这个片子中,我们可以直观看到选择“优享”服务的乘客画面和体验场景:他们都坐在车里的后排沉浸于自己的世界,而片子的司机是专注开车不发一言的,所以,观众可以这样理解,喜欢“优享”服务的人群是不喜欢被打扰的,暂且不说滴滴对于目标用户的定位是否精准,至少从这个片子来看,关于不喜欢被打扰的这群受众的身份和(使用)体验场景的描述还是非常贴切的。
方案五:老板自己来
以前我们可能会觉得,企业可能是因为请不起大明星,找不到老专家,才迫不得已自己上,但是陈欧的那句“我为自己代言”似乎让大家看到了品牌营销的新玩法。6

这类宣传片的惯用手法是将企业创始人的创业史和企业或者品牌的价值观、产品的理念或者诉求结合起来。当然,也可以采用记录式的手法呈现创始人在经营过程中的各种日常,比如产品的规划、原料的选择、服务的过程、企业的管理、行业的竞争等等,从创始人的日常行为中的选择和做法展现企业的品牌形象
这五部策划思路可以交叉重合使用,比如在一个片子中可以将目标受众的故事(听我给你讲故事)+创始人自己的故事(我是老板自己来)结合起来,也可以将老专家现身说法(听听他们怎么说)+受众亲身体验(场景体验很重要)结合起来使用。

 

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