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企业宣传片制作中如何创意

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企业宣传片制作中如何创意

七月 4th, 2013 comments(0)
企业宣传片制作中如何创意?
深蓝映画专业从事企业宣传片制作,广告片制作,专题片制作,立志成为河北最具人文精神的宣传片制作公司!
深蓝认为企业宣传片、广告中的记忆度是很现实的。据判断,在当今播出的电视广告中,有50%~75%的广告缺乏震撼力。而新的研究报告对这个数字提出了质疑,说在调查范围的电视广告中,有87%的广告已经达到或者超出预期目标。这87%的广告,自然包括了在创意比赛中表现最好的400个广告,也包括了那些完全缺乏震撼力的广告。
如果我们认为有创意的广告总能成功,后期制作事实又正好相反:许多在创意大赛中获奖的作品,在市场中却收效甚微。反之,有些缺乏创造力的广告,却可以成功,获得市场占有率。这似乎意味着创造力并不是影响广告成败的关键。那它又是什么呢?
假如从消费者的角度观察,可以得到这样的结论:消费者对广告的兴趣越来越低。据一篇世界性的广告记忆度论文,在20世纪60年代,英国40%的电视观众可以想起广告中的一个亮点,而现在只有8%的观众能够做到。即使消费者只是单纯地观看广告,也接受不到广告所传达的信息,更别提信息内容将对他们产生任何影响。当然,在过去几年间,广告数量呈现爆炸性增长。在如此恶劣的环境下,为让广告达到预期目标,一个方法就是在电视广告的播出
电视广告是一种视听双重艺术,一则成功的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使人留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。
好的企业宣传片、广告关键在创意。创意是广告的灵魂。
创意,简言之,就是创造一种说服观众购买的意境。
创意是决定电视广告好坏的最重要因素,一个毫无创意的广告片就像一个没有灵魂的理论,不会引起人们的注意和共鸣,广告效果也将大打折扣。广告创意,是指广告工作者在孕育广告文稿时的构思,根据广告主的意愿和广告文稿的主旨,在进行一系列市场调查,消费者心理研究等工作后,经过一番精心思考和策划,最后塑造成一个商品和劳务的形象或意念的全过程。
国际广告协会认为,具备一下五个方面才能算是创意新颖的优秀广告创意:
(1) 能给消费者以愉快的感受。
(2) 要能显示出独创、革新、改进的精神
(3) 摆出商品或服务的优点,能为消费者解决实际问题。
(4) 要有明确的承诺。
(5) 要有潜在的推销力量。
有创意的广告卖得更好。“最成功的作品必定比一般的作品具有更佳的创意”,这也是通过研究全世界480个让人印象非常深刻的作品后得出的结论。
以上深蓝映画是对企业宣传片制作中的简单阐述,如您还有其他疑问可以随时联系我们
免费咨询电话:0319-2239696 QQ:763778412
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