企业宣传片制作中如何创意？

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深蓝认为企业宣传片、广告中的记忆度是很现实的。据判断，在当今播出的电视广告中，有50%~75%的广告缺乏震撼力。而新的研究报告对这个数字提出了质疑，说在调查范围的电视广告中，有87%的广告已经达到或者超出预期目标。这87%的广告，自然包括了在创意比赛中表现最好的400个广告，也包括了那些完全缺乏震撼力的广告。

如果我们认为有创意的广告总能成功，后期制作事实又正好相反：许多在创意大赛中获奖的作品，在市场中却收效甚微。反之，有些缺乏创造力的广告，却可以成功，获得市场占有率。这似乎意味着创造力并不是影响广告成败的关键。那它又是什么呢？
假如从消费者的角度观察，可以得到这样的结论：消费者对广告的兴趣越来越低。据一篇世界性的广告记忆度论文，在20世纪60年代，英国40%的电视观众可以想起广告中的一个亮点，而现在只有8%的观众能够做到。即使消费者只是单纯地观看广告，也接受不到广告所传达的信息，更别提信息内容将对他们产生任何影响。当然，在过去几年间，广告数量呈现爆炸性增长。在如此恶劣的环境下，为让广告达到预期目标，一个方法就是在电视广告的播出

电视广告是一种视听双重艺术，一则成功的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使人留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

好的企业宣传片、广告关键在创意。创意是广告的灵魂。

创意，简言之，就是创造一种说服观众购买的意境。

创意是决定电视广告好坏的最重要因素，一个毫无创意的广告片就像一个没有灵魂的理论，不会引起人们的注意和共鸣，广告效果也将大打折扣。广告创意，是指广告工作者在孕育广告文稿时的构思，根据广告主的意愿和广告文稿的主旨，在进行一系列市场调查，消费者心理研究等工作后，经过一番精心思考和策划，最后塑造成一个商品和劳务的形象或意念的全过程。

国际广告协会认为，具备一下五个方面才能算是创意新颖的优秀广告创意：
（1） 能给消费者以愉快的感受。
（2） 要能显示出独创、革新、改进的精神
（3） 摆出商品或服务的优点，能为消费者解决实际问题。
（4） 要有明确的承诺。
（5） 要有潜在的推销力量。

有创意的广告卖得更好。“最成功的作品必定比一般的作品具有更佳的创意”，这也是通过研究全世界480个让人印象非常深刻的作品后得出的结论。

以上深蓝映画是对企业宣传片制作中的简单阐述，如您还有其他疑问可以随时联系我们

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